ЕСЛИ БЫ ДЕДОМ МОРОЗОМ БЫЛА ДЕВУШКА! Новогодняя кампания для сети магазинов Oblicie

Заказчик: ЗАО "Линрет"

Идея и механика акции, технический дизайн: МедиаПаб

Дизайн: Елена Ахметова

Период: декабрь, 2008 год.

Название рекламной кампании: Если бы Дедом Морозом была девушка!

 

- Поздравить покупательниц с Новым годом

- Создать праздничное настроение

- Повысить лояльность

- Расширить клиентскую базу

Если бы Дедом Морозом была девушка!

 

Если бы Дедом Морозом была девушка, она бы не ходила каждый год в одном и том же, не носила бы эту ужасную ватную бороду, не просила бы заучивать стишки про Новый год и не обещала бы в следующем году подарить то, что ждали в этом!

В российской сети магазинов женского белья и аксессуаров Oblicie прошла новогодняя акция, добровольное участие в которой автоматически выявляла степень лояльности к бренду. На специальных акционых открытках, каждый мог дописать свое продолжение фразы «Если бы Дедом Морозом была девушка, то…». Авторам лучших фраз дарили сертификаты на покупку белья Oblicie.

 

Акция получила большой отклик. Варианты развития событий были лирические: «…то принесла бы всем парам в подарок мешок любви!». Прагматичные: «…то оленям было бы легче :))». Идеологически выдержанные: «...то она бы не выходила бы из магазина Обличие в поисках новых образов!». Но главное их было очень-очень много! Смотрите сами: http://oblicie.ru/oblicie/news/0004351/data/2009/.

 

Что покупательницы думают о магазине? О чем они мечтают и чего хотят? Эта новогодняя кампания отличный пример того, как можно правильно задать очень сложные вопросы, при этом выполнить и перевыполнить все стандартные условия акции с небольшим бюджетом, при этом совершенно добровольно вовлечь покупателей в жизнь бренда и наладить теплые дружеские отношения, где-то переходящие в любовь и обожание!

 

ЦА: женщины, 18-55 лет, доход средний

Витрины и внутреннее пространство магазинов

Внутренне радио ТЦ

Адресная рассылка sms и e-писем

Сроки проведения кампании: 2 недели в декабре 2008